中信建投：国内短剧握续高增长 国外是增量

发布日期：2025-06-09 10:22    点击次数：181

　　中信建投研报指出，短剧行业从2023年开动迎来爆发式增长，2024年国内商场领域504亿元，同比增长35%，领域初次卓越电影票房，成为国内最主流的影视实践神气（Dataeye数据）。2023年于今，国内短剧行业自己也发生了三大变化：变化一：贸易阵势从付费订阅转向告白，制作方从寻求体量和领域，转向寻求爆款效应告白收入占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%，已成为短剧行业的主要收入开始。原因是多量新过问者主打免费短剧阵势，包括红果短剧、抖快的端原生短剧，以及拼多多、好意思团等其他互联网平台。2025年3月红果短剧月活1.73亿，同比增长220%，已接近长视频平台的领域（Questmobile）。

　　全文如下

　　中信建投 | 短剧：国内握续高增长，国外是增量

　　短剧行业从2023年开动迎来爆发式增长，2024年国内商场领域504亿元，同比增长35%，领域初次卓越电影票房，成为国内最主流的影视实践神气（Dataeye数据）。2023年于今，国内短剧行业自己也发生了三大变化：变化一：贸易阵势从付费订阅转向告白，制作方从寻求体量和领域，转向寻求爆款效应告白收入占比从2024年1月的11%攀升至10月的50%，已成为短剧行业的主要收入开始。原因是多量新过问者主打免费短剧阵势，包括红果短剧、抖快的端原生短剧，以及拼多多、好意思团等其他互联网平台。2025年3月红果短剧月活1.73亿，同比增长220%，已接近长视频平台的领域（Questmobile）。

　　短剧行业从23年开动迎来爆发式增长，24年国内商场领域504亿元，同比增长35%，领域初次卓越电影票房，牛金所成为国内最主流的影视实践神气（Dataeye数据）。23年于今，国内短剧行业自己也发生了三大变化：

　　变化一：贸易阵势从付费订阅转向告白，制作方从寻求体量和领域，转向寻求爆款效应

　　告白收入占比从24年1月的11%攀升至10月的50%，已成为短剧行业的主要收入开始。原因是多量新过问者主打免费短剧阵势，包括红果短剧、抖快的端原生短剧，以及拼多多、好意思团等其他互联网平台。25年3月红果短剧月活1.73亿，同比增长220%，已接近长视频平台的领域（Questmobile）。

　　免费阵势下，制作方与平台近似于抖音KOL与抖音的干系。制作意见平台提供实践，平台算法主导实践的分发。此前付费阵势下，制方高频重迭“创作—投流—再创作新实践”的经过；免费阵势下，制作方追求短剧质地，优质实践赢得更多流量歪斜。

　　变化二：传统影视制作公司涌入，AI降本增效空间大。

　　明星和传统影视公司积极涌入短剧行业，主要受长剧行业下滑、短剧分账快、用户温文度高级成分的驱使。其中华策影视、柠萌影视等制作公司主要追究最为擅长的实践制作要领；芒果超媒既有“大芒谋略”厂牌聚焦短剧制作，也与红果短剧完竣合营，将优质短剧实践导入芒果TV，丰富平台实践体系。

　　AI短剧擅长制作科幻题材的实践，已有部分作品落地。据咱们测算，AI降本幅度超70%。

　　变化三：出海握续高景气。

　　23年底仅Reelshort等少数居品出海，现在收入前50的国外短剧专揽，有41个由中国企业树立，占比超80%。

　　重心居品：Reelshort好处剧产能增多，1-4月累计净活水同比增长超150%；DramaWave上线仅七个月，月活打破千万，ARR打破1.2亿好意思元，东南亚和南好意思用户放量增长；iDrama国外买量擢升，4月好意思国下载量增速环比增长近300%。

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